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Featured Snippet: Wie komme ich in den Suchergebnissen nach ganz oben?

Voraussichtliche Lesedauer: 8 Minuten

Inhaltsverzeichnis

Seit geraumer Zeit liefert Google auf eine Suchanfrage über den SERPs (Search Engine Results Pages, organische Suchergebnisse) eine sogenannte Answer Box aus. Sie beantwortet die Suchanfrage sehr kurz und knapp mit einem Featured Snippet und führt auf diejenige Zielseite, von der die Informationen stammen. Wenn das deine Webseite ist, stehst du bei Google ganz oben. Bestenfalls Werbung könnte noch höher platziert sein.

Das Featured Snippet beantwortet vorrangig Fragen des Nutzers: Wie? Was? Wer? Wann? Wo? Warum? Diese müssen im Content deiner Webseite integriert sein und dort auch beantwortet werden. Google weist in seinen Webmasterrichtlinien darauf hin, dass die Featured Snippets immer dann angezeigt werden, wenn die internen Google-Algorithmen feststellen, dass sie der suchenden Person helfen. Daher erscheinen sie fast nur, wenn Nutzer ihre Sucheingabe als Frage formulieren. Bei Suchanfragen ohne Fragestellung können sie in den SERPs entfallen, doch Google schlägt dann Fragestellungen vor, die zu Featured Snippets führen. Ein Beispiel:

  • Du suchst bei Google nach Maschinenbau in Deutschland. Es erscheint kein Featured Snippet, stattdessen Werbung und als erste SERPs diejenigen Seiten, die Statistiken zum Thema veröffentlichen.
  • Google schlägt als Fragestellungen zum Thema vor: „Wie viele Maschinenbauer gibt es in Deutschland?“, „Welches Land ist führend im Maschinenbau?“, „Wie steht es um den Maschinenbau?“, „Warum schwächelt der deutsche Maschinenbau?“.
  • Bei der Eingabe einer dieser Frage wie „Wie viele Maschinenbauer gibt es in Deutschland?“ erscheint ganz oben (Position 0) ein Featured Snippet der Webseite get in engineering, das die Frage auf kürzeste Weise mit einer Zahl beantwortet.

Da es sich um SEO handelt, kann sich das Suchergebnis mit der Zeit ändern. Bei dem Beispiel handelt es sich um das Suchergebnis zum Zeitpunkt der Erstellung des Artikels.

Google und andere Suchmaschinen haben sie mit dem vermehrten Aufkommen von mobilen Suchen und von Suchen per Spracheingabe eingeführt. Auf dem Smartphone ist es sehr nützlich, auf eine Suche zunächst eine sehr knappe Antwort zu erhalten. Wer mag, klickt dann den Link der Seite an, aus der die Suchmaschine das Featured Snippet generiert hat. Natürlich sind Featured Snippets auch auf dem Desktop-PC nützlich. Auch hier wollen deine Kunden zunächst kurz und knapp ihre wichtigste Frage beantwortet haben. Die kurzen Schnipsel entsprechen in etwa dem, was sich Menschen mit einem Satz zum Thema sagen würden. So entsteht eine Art von direktem Dialog zwischen der suchenden Person und der Suchmaschine. Das ist die grundsätzliche Intention der Featured Snippets. In der Suchmaschine Bing von Microsoft beantwortet gern der ChatBot ChatGPT kostenlos die wichtigsten Fragen zum Thema, allerdings deutlich ausführlicher als bei Google. Das Prinzip ist aber dasselbe.

Sie organisieren die Antwort auf die wichtigsten Fragen der Nutzer sofort abrufbereit. Es gibt einige Formate von Google und anderen Suchmaschinen, die zu dieser angenehmen UX (User Experience, Nutzererfahrung) führen. Bei Google sind es unter anderem:

Jedes dieser Formate gestaltet die Suche von Nutzern deutlich effizienter. Wichtig ist für deine Suchmaschinenoptimierung, dass unter dem Featured Snippet ein Link zu deiner Webseite platziert ist. Dort findet die suchende Person weiterführende Informationen. Sie wird auf diesen Link klicken, wenn sie mit dem Featured Snippet einen erste befriedigende Antwort erhalten hat.

Die Featured Snippets gibt es in mehreren Varianten. Ein kurzer Text ist die häufigste, aber nicht einzige Form. Wenn deine Webseite nützliche Tabellen oder Listen hält, könnte Google diese als Featured Snippet ausspielen. Dies sind die Möglichkeiten in der Answer Box:

  • Textauszug: Google generiert einen bis zwei Sätze, die Informationen zur Suchanfrage aus deiner Webseite enthalten. Wichtig für den Auszug sind relevante Keywords in der Suchanfrage, die auch auf deiner Webseite auftauchen.
  • Listen: Es gibt Antworten, die sich besser als Liste darstellen lassen. Für diese Darstellung kann Google eine Liste deiner Webseite verwenden, aber auch selbst die Antwort als Liste zusammenfassen.
  • Tabellenausschnitt: Tabellen sind beispielsweise für Produktvergleichsseiten sehr nützlich. Google kann einen Ausschnitt so einer Tabelle von deiner Webseite als Featured Snippet ausspielen.
  • Video: Zu manchen Suchanfragen liefert ein Video die schnellste Information. Google entnimmt für das Featured Snippet gern Videos von YouTube. Das Portal gehört wie Google zum Alphabet-Konzern. Nützlich sind demnach sehr kurze Videos von deinen Produkten auf YouTube.
  • Kombination: Auch die Kombination verschiedener Formate spielt Google manchmal als Featured Snippet aus. Das kann zu einem sehr aussagekräftigen Suchergebnis führen. Vielfach sind Bilder von deiner Webseite, aber auch aus anderen Quellen in dieser Kombination enthalten.

Die Effekte durch Featured Snippets sind durch ihre exponierte Position umfassend. Die Position 0 liest jeder Nutzer zuerst. Er klickt oder tippt dann auch auf die verlinkte Webseite, von der die Information stammt. Es kann allerdings passieren, dass über dem Featured Snippet noch Werbung steht. Das hängt auch von der Art der Suchanfrage ab. Es ist möglich, in deine Webseite Content zu integrieren, der die wesentlichen Fragen zu deinen Produkten mit relevanten Keywords beantwortet. Dann wird Google für deine Seite ganz oben auf Position 0 ein Featured Snippet platzieren – im besten Fall vor jeder Werbeanzeige. Deine Seite erhält dadurch deutlich mehr Traffic, zudem bindest du die Nutzer und generierst Käufe. Die Bekanntheit deiner Marken steigt ebenso wie deine Umsätze.

Auf welche Weise wird dein Content für ein Featured Snippet interessant?

Gehen wir davon aus, dass du dich in einem Wettbewerbsumfeld bewegst und andere Webseiten die Fragestellung des Nutzers ähnlich gut wie deine eigene Seite beantworten. Es ist somit nicht garantiert, dass ein Google-Algorithmus gerade deine Webseite für ein Featured Snippet auswählt. Diese Auswahl können wir aber für dich durch den richtigen Content mit den wesentlichen Keywords beeinflussen. Den Hintergrund hierfür liefert das sogenannte Passage Ranking, das Google ab Anfang 2021 in den USA und inzwischen weltweit eingeführt hat. Es ist für die SEO sehr bedeutsam und bewertet namensgemäß nicht die gesamte Webseite, sondern einzelne Passagen daraus. Damit liefert es die technische Basis für die Featured Snippets. Im Kern geht es darum, dass du die wesentlichen Fragen deiner Nutzer kennst, sie möglicherweise sogar als Fragestellung in deinen Content einbaust und dazu auch die richtigen Antworten lieferst.

Die Algorithmen durchsuchen durchaus auch längere Texte nach Antworten auf die Nutzerfragen. Inzwischen kommt dabei Künstliche Intelligenz zum Einsatz, wie die Antworten von ChatGPT auf Bing beweisen. Der ChatBot halluziniert allerdings nach wie vor, weshalb nicht jede Antwort vollkommen exakt ist. Google setzt bekanntlich ebenfalls Künstliche Intelligenz ein, hält sich aber bedeckt mit Aussagen zu ihrer grundsätzlichen Funktionsweise. Die sicherste Methode, um den Google-Algorithmus auf deine Webseite zu lenken, besteht mit Stand Anfang 2024 darin, relevante Nutzerfragen in den Content deiner Seite zu integrieren – als Überschriften zu Textabschnitten, als Kurzbeschreibung für Videos oder als Teaser zu einer Tabelle. In diesen Fragen müssen diejenigen Keywords enthalten sein, die Nutzer für gewöhnlich verwenden. In den Antworten, die idealerweise unmittelbar auf die Fragen folgen (jedenfalls in einem Text), sollten sich diese Keywords ebenfalls finden.

Die Algorithmen von Suchmaschinen bewerten nicht nur den Content eine Seite, sondern auch ihre Struktur, ihre Autorität, ihre Verlinkung und weitere Faktoren. Mit einigen Maßnahmen lässt sich sicherstellen, dass deine Seite generell als so bedeutsam gilt, dass die Suchmaschine in ihr nach relevantem Content für ein Featured Snippet sucht. Wir schlagen Folgendes vor:

  • Erhöhung der Website-Authority: Wenn dein Content zitierfähige Passagen, Tabellen mit Fakten und Videos enthält, greifen andere Creator darauf zu und verlinken bestenfalls sogar auf deine Seite. Das erhöht deutlich ihre Autorität, welche die Google-Algorithmen messen. Es geht also um die Qualität der Inhalte.
  • Seitenstruktur: Technisch sollte deine Seite eine crawler- und nutzerfreundliche Struktur aufweisen. Das ist ein Teilbereich der OnPage-SEO.
  • Backlinks: Wenn viele Backlinks auf deine Seite führen, die man auch organisieren kann, messen das die Google-Algorithmen ebenfalls. Dies wird als OffPage-SEO bezeichnet. Der Kauf von Backlinks ist allerdings ein sehr heikles Thema und kann mit dem falschen Partner kontraproduktiv wirken. Schlimmstenfalls straft Google deine Seite mit einem Downranking ab. Wir beraten dich gern zu diesem Thema.
  • Verweildauer: Längerer und dabei sehr hochwertiger Content bindet deine Leserinnen und Leser ebenso wie gut gemachte Videos auf deiner Webseite. Diese Verweildauer messen die Google-Algorithmen. Sie verschafft dir einen besseren Platz in den SERPs und erhöht damit die Chance, dass deine Seite für das entscheidende Featured Snippet zur Suchanfrage ausgewählt wird.

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