Earned Media bezieht sich auf die Art von Medienpräsenz, die durch die Anerkennung und Erwähnung einer Marke oder eines Produkts durch externe Quellen und ohne direkte finanzielle Einflussnahme generiert wird. Im Gegensatz zu bezahlten oder erworbenen Medien, bei denen das Unternehmen für die Platzierung von Werbung bezahlt, wird Earned Media aufgrund der Qualität, Beliebtheit und des Nutzens des Produkts oder der Marke von unabhängigen Quellen wie Kunden, Influencern oder Medienunternehmen freiwillig erwähnt und empfohlen. Es gilt als besonders wertvoll, da es von einer glaubwürdigen und vertrauenswürdigen Drittpartei stammt und das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt. Earned Media kann durch strategische Public Relations, Social Media Marketing oder eine starke Kundenbindung erreicht werden und ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie.
