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Inhaltsverzeichnis
Warum ist ein Website-Relaunch erforderlich?
Die Gründe für einen Website-Relaunch können mannigfaltig sein. Zu den gängigsten gehören, dass die URLs nicht mehr weiterleiten oder das Ranking schlechter wird. Lässt der Traffic nach, nimmt auch der Bekanntheitsgrad der Produkte und Dienstleistungen sowie des Betriebes ab. Es werden weniger Abschlüsse und Verkäufe getätigt. Ein „Website-Relaunch“ ist nichts anderes, als eine Überarbeitung der bereits bestehenden Homepage. Dabei können einige Punkte, die es vorher nicht gab oder die sich geändert haben, berücksichtigt werden. Links, die ins Leere gehen, nerven und kosten Aufträge. Dem kann mit der Website-Relaunch abgeholfen werden.
Die mangelnde oder fehlende Weiterleitung liegt meistens daran, dass sich die URLs geändert haben. Ein deutliches Zeichen dafür ist die 404-Error-Fehlermeldung. Für die erfolgreiche Google-Suche muss sichergestellt sein, dass Sie auch gefunden werden. Für Google ist eine Seite mit dieser Fehlermeldung nicht mehr vorhanden. Wird Google eine neue URL gemeldet, scheint diese zwar auf, aber das bisherige Ranking muss neu erarbeitet werden. Auch dieses Problem kann durch eine Website Relaunch eliminiert werden.
Zu Ranking-Verlusten kommt es, wenn sie Content reduzieren. Der Rang im Ranking sinkt, wenn Inhalte und Unterseiten eliminiert, geändert oder reduziert werden. Da dieses Ranking auf den alten Inhalten aufgebaut ist. Ist der Content bereits von Anfang an durch ein vorausschauendes Konzept und eine gutdurchdachte Planung auf SEO-Suchmaschinen optimiert, besteht diese Gefahr nicht so sehr. Natürlich kann es immer vorkommen. Aber auch dabei kann der Website-Relaunch helfen.
Wie sollte vorgegangen werden?
Eine punktgenaue Planung und Konzeption ist unumgänglich. Dazu müssen der Ist-Stand erhoben und ein Soll-Stand festgelegt werden. Die Bewertung ist nur erfolgreich, wenn Sie wissen, was genau Stand der Dinge ist. Zuerst muss festgestellt werden, was an brauchbarer und gewünschter Substanz vorhanden ist, was hinzugefügt und was eliminiert werden soll. Dabei ist es hilfreich, zu prüfen, wann und bei welchen Inhalten, die User die Homepage verlassen (Absprungrate) oder wie häufig wann und von wem die Seite besucht wird. Optimale Tools für die Bewertung des Ist-Zustandes sind die Google Search Console sowie Google Analytics. Die gelieferten Daten ermöglichen es Ihnen, leichter zu erkennen, welche Seiten optimiert werden sollten. Hohe Absprungraten sind immer ein Zeichen dafür, dass schleunigst etwas unternommen werden muss und die Website optimiert werden muss (Website-Relaunch).
Der Statuscode 301 teilt Google mit, dass Ihre Inhalte dauerhaft umgeleitet wurden. Das schafft Abhilfe, wenn URL ins Leere gingen und sorgt dafür, dass Ihr bisheriger Rang im Ranking nicht verlorengeht. Mit dieser Redirect Planung (Weiterleitungen) stellen Sie sicher, dass ihre Besucher auf die neue URL umgeleitet werden und der 404-Error-Code vermieden wird und ihr Google Ranking erhalten bleibt.
Keywords müssen unbedingt up-to-date sein. Die Keyword-Planer von Google Ads, Ahrefs oder Sistrix unterstützen Sie bei diesem Vorhaben. Das betrifft natürlich auch die Titel und Metabeschreibungen. Das Fokus-Keyword muss immer darin vorkommen, sonst wird die Seite nicht gefunden. Keyword-Spaming sollte vermieden werden. Die Verteilung der Schlüsselwörter im Text sollte natürlich rüberkommen und treffsicher gewählt werden.
Einer der wichtigsten Punkte ist die Optimierung des Contents. Dazu ist es notwendig, festzulegen, welche Inhalte überarbeitet, gelöscht oder erweitert werden sollen. Das betrifft natürlich auch die Auswahl der Bilder sowie deren SEO-Optimierung. Die Treffsicherheit der Begriffe, der Inhalte sowie deren Länge kann dabei besser gestaltet werden. Bilder können natürlich auch ausgetauscht werden. Vielleicht passen sie nicht mehr zum geänderten Inhalt. Keywords müssen in Dateinamen sowie Bildbeschreibungen aufscheinen, wenn diese ihren Zweck erfüllen sollen. Dem allem wird durch die Website-Relaunch Rechnung getragen.
Interne Verlinkungen müssen unbedingt angepasst werden. Da diese für Suchmaschinen auch als Rankingfaktor gelten. Wichtige Seiten sollten daher öfter intern verlinkt werden, um Rankingverluste zu vermeiden. Es lohnt sich auf alle Fälle, auch diese Links genauer unter die Lupe zu nehmen.
Der Doppel-Check garantiert den Erfolg!
Damit der Website-Relaunch zum nachhaltigen Erfolgserlebnis wird, ist es notwendig, dass eine umfangreiche Überprüfung stattfindet und Maßnahmen gesetzt werden, die garantieren, dass Ihre potenziellen Kunden sowie bereits bestehende Stammbesucher auch über den Relaunch Ihrer Homepage Bescheid wissen. Denn woher sollen sie sonst wissen, wo Ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden sind. Dafür bietet die Google Search Console das Tool “Adressänderung”. Der Allgemeine Technik-Check stellt sicher, dass auch technisch alles up-to-date ist. Dazu gehört es, die XML-Sitemap an Google zu übermitteln. Google kann somit Ihre wichtigsten Seiten finden und crawlen. Irrelevante Seiten können durch robots.txt ausgeschlossen werden. Die wichtigsten Seiten hingegen sollen indexiert sein. All das sowie die Aktualisierung Ihrer URLs sollte im Zuge dessen überprüft werden. Das Monitoring ermöglicht es Ihnen, auch nach dem Relaunch alle genannten Fakten durch die bereits erwähnten Tools wie Google Analytics im Auge zu behalten. Dss Ziel ist es, zu überprüfen, was noch aktuell ist und funktioniert, und was geändert werden soll. Darüber hinaus ist es wichtig, dafür zu sorgen, dass ein gutes Monitoring vorhanden ist, dass ein schneller Eingreifen bei Veränderungen ermöglicht, denn die Konkurrenz schläft nicht und änder ihren Content ebenfalls laufend.
Das Content-Audit
Um den Content optimal zu erstellen, sollten sie dafür ein eigenes Audit abhalten. Jeder der relevanten Punkte ist so umfangreich, dass das durchaus gerechtfertigt ist. Eine Besprechung mit den damit befassten Mitarbeitern ist ebenso hilfreich. Somit wird sichergestellt, dass kein Fokus-Aspekt vernachlässigt wird. Dazu gehören:
– die Keywords
– das Ranking
– die Verknüpfung von Webseiten
– das Nutzerverhalten
– die Analyse des Inhalts
Das abschließende Monitoring sowie die Implementierung einer ständigen Überprüfbarkeit Ihrer Website sind ebenfalls Teil eines erfolgreichen Content-Audits. Ziel des Audits ist es, die maximale Optimierung durch die Zusammenarbeit aller Beteiligten und der Berücksichtigung aller gefundenen Fakten zu erzielen.
Fazit
Ein Website-Relaunch implementiert ein enorm hohes Potenzial an gesteigerten Rankings und minimiert die Risiken. Fehlermeldungen können erfolgreich ausgeschaltet werden. Das Design verpasst Ihrer Homepage ein neues Makeup, sodass Ihre Homepage anziehender auf die Besucher wirkt. Sie haben ein neues CMS eingeführt? Natürlich muss das auch auf der Homepage klar erkennbar sein. URLs müssen auffindebar sein, sonst verfehlen sie ihr Ziel. Der Content muss immer aktuell sein und Ihre Produkte und Dienstleistungen fokussieren. Das dauerhafte Monitoring Ihrer Website garantiert einen bleibenden Erfolg sowie ein steigendes Ranking. Durch die Automatisierung sparen Sie wertvolle Zeit, die Sie für andere Dinge verwenden können. All diese Aufgaben verlangen viel Engagement und einige Erahrung. Gerne unterstützen wir Sie mit unserer Expertise dabei!