Knivesandtools

Über das Unternehmen
Knivesandtools ist einer der führenden europäischen Online-Shops für hochwertige Schneid- und Outdoor-Werkzeuge. Das Unternehmen wurde 1999 gegründet und gehört zur KATO Group B.V. mit Sitz im niederländischen Apeldoorn. Von Beginn an fokussiert sich Knivesandtools konsequent auf den Onlinehandel und hat sich vom kleinen Spezial-Shop für Taschenmesser zu einem international aktiven E-Commerce-Player entwickelt, der heute Kunden in zahlreichen europäischen Ländern bedient – unter anderem in Deutschland, den Niederlanden, Belgien, Frankreich, Großbritannien, Spanien, Italien, Skandinavien und Österreich.

Das Sortiment von Knivesandtools richtet sich an anspruchsvolle Privatkunden, Profis und Enthusiasten. Der Shop bietet eine enorme Breite und Tiefe an Produkten rund um:

• Küchenmesser und Kochzubehör – vom klassischen Kochmesser über Santokus und japanische Messer bis hin zu Schneidbrettern, Pfannen und Kochgeschirr renommierter Marken.
• Taschenmesser, feststehende Messer und Multitools – inklusive Outdoor-, Survival- und Jagdmesser sowie Multitools für Alltag, Beruf und Hobby.
• Outdoor-Equipment – etwa Taschenlampen, Stirnlampen, Ferngläser und weiteres Gear für Bushcraft, Camping und Naturbeobachtung.

Besonderen Wert legt Knivesandtools auf Qualität, Beratung und Produktkompetenz: Ein Großteil der Produkte wird intern getestet, gemessen und bewertet, um Kunden fundierte Kaufentscheidungen zu ermöglichen. Ergänzend zum Shop betreibt Knivesandtools umfangreiche Ratgeber, Tutorials, Line-ups und Vergleichsseiten, die sich detailliert mit Messertypen, Materialien, Pflege und Einsatzszenarien beschäftigen. So versteht sich das Unternehmen nicht nur als Händler, sondern als Spezialist und Content-Plattform für hochwertige Schneidwerkzeuge und Outdoor-Tools.

Mit eigenen Marken wie Eden, Skerper und Grailer deckt Knivesandtools darüber hinaus gezielt Segmente ab, in denen es besonders leistungsstarke und preislich attraktive Alternativen bieten möchte – etwa bei Küchenmessern, Schleifsteinen oder ausgewählten Spezialmessern.

Was wir für sie getan haben
Wir von marketing-strategen.com haben Knivesandtools bei einer ganzheitlichen Standortbestimmung im digitalen Wettbewerb unterstützt. Im Fokus standen eine umfassende SEO-Analyse und eine holistische E-Commerce-Analyse, mit dem Ziel, technische, inhaltliche und strategische Optimierungspotenziale aufzudecken, die langfristig für mehr Sichtbarkeit, ein besseres Nutzererlebnis und höhere Conversion-Raten sorgen.

Unsere Arbeit gliederte sich dabei in mehrere Schwerpunkte:

1. Technische SEO-Analyse und Performance-Bewertung
   Im ersten Schritt haben wir die technische Basis des internationalen Shops unter die Lupe genommen. Dazu gehörten unter anderem:

• Crawlbarkeit und Indexierung (Sitemaps, Robots-Einstellungen, interne Verlinkungsstruktur)
• Struktur der URL-Architektur und Kategorieebenen bei einem großen Sortiment (u. a. Küchenmesser, Taschenmesser, Outdoor, Zubehör)
• Umgang mit Filter- und Facettennavigation, um Duplicate Content und Crawlbudget-Probleme zu minimieren
• Ladezeiten, Core-Web-Vitals und Seitengeschwindigkeit – insbesondere auf mobilkritischen Templates wie Produktdetailseiten, Kategorieseiten und Checkout
• Einsatz strukturierter Daten (Schema.org), um in Suchmaschinen klarere Snippets und bessere Darstellungschancen zu schaffen

Auf Basis dieser Analyse konnten wir konkrete Handlungsfelder definieren, etwa die Priorisierung bestimmter Seitentypen im Crawling, die Bereinigung technischer Stolpersteine oder Optimierungen bei Page Speed und technischer Struktur.

2. Onpage- und Content-Analyse
   Knivesandtools verfügt über ein sehr umfangreiches Content-Ökosystem mit Ratgebern, Line-ups, Produktbeschreibungen und Vergleichsseiten. Hier haben wir geprüft, wie gut diese Inhalte bereits auf Suchintentionen und Kaufentscheidungen einzahlen.

Unser Fokus lag auf:

• Analyse der wichtigsten Kategorie- und Produktseiten hinsichtlich Keyword-Abdeckung, Content-Tiefe und Struktur
• Bewertung von Ratgeber- und Magazin-Inhalten in Bezug auf Suchvolumen, Relevanz, interner Verlinkung und Traffic-Potenzial
• Identifikation von Content-Gaps (z. B. Themen, die die Zielgruppe sucht, aber noch nicht ausreichend abgedeckt sind)
• Optimierungspotenziale bei Meta-Tags, Überschriftenhierarchien und Snippet-Gestaltung, um bessere Klickraten aus den Suchergebnissen zu erzielen

Daraus entstand eine priorisierte Content-Roadmap mit Empfehlungen für die Überarbeitung bestehender Inhalte und den Aufbau neuer, strategischer Inhalte, die sowohl SEO-Potenzial als auch echten Mehrwert für Nutzer:innen bieten.

3. Internationale SEO-Struktur und Domain-Strategie
   Da Knivesandtools mit mehreren Ländershops in Europa vertreten ist, haben wir uns intensiv mit der internationalen Ausrichtung beschäftigt. Dabei ging es insbesondere um:

• Bewertung der bestehenden Länder- und Sprachstruktur (z. B. länderspezifische Domains/Verzeichnisse)
• Einsatz von hreflang-Tags zur eindeutigen Zuordnung der Inhalte für die jeweiligen Märkte
• Konsistenz von Markenauftritt, Produktangebot und Content-Strategie über die einzelnen Länder hinweg
• Chancen und Risiken im Wettbewerb in den jeweiligen Märkten (u. a. Sichtbarkeit, Top-Keywords, SERP-Landschaft)

Auf dieser Grundlage konnten wir Empfehlungen für eine klarere, suchmaschinenfreundliche Internationalisierung und eine effizientere Nutzung vorhandener Inhalte in mehreren Märkten ableiten.

4. Holistische E-Commerce-Analyse: UX, Conversion & Customer Journey
   Neben der reinen SEO-Perspektive haben wir Knivesandtools auch aus E-Commerce-Sicht betrachtet – mit Fokus auf Nutzerführung und Conversion-Potenziale. Dazu gehörten u. a.:

• Analyse der Startseite, Kategorie- und Produktdetailseiten hinsichtlich Klarheit, Orientierung und Vertrauenselementen
• Bewertung der Filter- und Sortierlogik bei großen Sortimentsbereichen (z. B. Küchenmesser, Taschenlampen, Multitools), um die Produktsuche schneller und intuitiver zu machen
• Betrachtung der Warenkorb- und Checkout-Strecke (Ablenkungsfaktoren, Formularlogik, Transparenz von Versandkosten und Lieferzeiten)
• Rolle von Produktbewertungen, Beratungstexten, Vergleichslisten und Ratgeberinhalten innerhalb der Customer Journey

Anhand dieser Analyse haben wir konkrete Optimierungsvorschläge erarbeitet – von kleineren UX-Verbesserungen („Low Hanging Fruits“) bis hin zu strukturellen Anpassungen, die das Einkaufserlebnis insgesamt vereinfachen und die Abschlussquote erhöhen können.

5. Datenbasierte Handlungsempfehlungen und Priorisierung
   Zum Abschluss haben wir alle Erkenntnisse aus SEO- und E-Commerce-Analyse in einem klar strukturierten Maßnahmenkatalog zusammengeführt. Dieser umfasste:

• eine priorisierte Liste von Quick Wins und mittelfristigen Projekten
• eine Einordnung nach Aufwand/Nutzen, um interne Ressourcen optimal zu nutzen
• strategische Empfehlungen zur Weiterentwicklung von Content, Informationsarchitektur und internationalen Strukturen
• Vorschläge zur Verknüpfung von SEO, Performance Marketing und Onsite-Optimierung, um Synergien zu nutzen

Ziel war es, Knivesandtools ein praxisnahes, umsetzbares Konzept an die Hand zu geben, das sich schrittweise in den laufenden Betrieb integrieren lässt.

Fazit
Die Zusammenarbeit zwischen Knivesandtools und marketing-strategen.com war darauf ausgerichtet, einen bereits sehr starken E-Commerce-Player im Premium-Segment weiter zu professionalisieren und zukunftssicher aufzustellen.

Knivesandtools bringt alles mit, was eine erfolgreiche Spezialistenmarke braucht: ein klar fokussiertes Sortiment, hohe Produktkompetenz, starke Eigenmarken und eine internationale Ausrichtung. Unsere Aufgabe bestand darin, die digitalen Stellschrauben zu identifizieren, an denen sich Sichtbarkeit, Nutzererlebnis und Conversion-Performance messbar verbessern lassen.

Durch die Kombination aus technischer SEO-Analyse, Content- und Internationalisierungsbewertung sowie einer holistischen E-Commerce-Analyse ist ein fundiertes Bild entstanden, das Knivesandtools als Grundlage für strategische Entscheidungen und konkrete Optimierungsprojekte nutzen kann.

Kurz gesagt:
Knivesandtools liefert die scharfen Produkte – wir liefern die scharfe Analyse, damit diese Produkte online noch besser gefunden, verstanden und gekauft werden.