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Ein Website-Relaunch ist eine große Chance: Design, Technik und Inhalte werden auf den neuesten Stand gebracht. Doch gerade in dieser Phase passieren häufig schwerwiegende SEO-Fehler, die dazu führen können, dass Ihr bisher gutes Google-Ranking einbricht. In diesem Artikel zeigen wir die typischen Stolperfallen beim Relaunch auf und erklären, wie eine professionelle SEO-Begleitung diesen Risiken vorbeugen kann.
1. Fehlende Weiterleitungen: Rankingverlust durch 404-Fehler
Was passiert?
Bei einem Relaunch ändern sich oft die URLs einzelner Seiten. Wird dabei vergessen, die alten URLs per 301-Redirect auf die neuen Pfade umzuleiten, entstehen sogenannte 404-Fehler („Seite nicht gefunden“).
Warum ist das kritisch?
Sowohl für Nutzer als auch für Google ist das ein massives Problem. Verlinkungen und Suchmaschinenplatzierungen, die zuvor gut funktioniert haben, führen ins Leere. Google bewertet solche Fehler als negative Nutzererfahrung – das Ranking verschlechtert sich drastisch.
Lösung:
Vor dem Relaunch unbedingt eine vollständige URL-Mapping-Liste erstellen und sämtliche alten URLs mit ihren neuen Gegenstücken verknüpfen. Danach per 301-Redirect weiterleiten. Tools wie Screaming Frog helfen dabei, nichts zu vergessen.
2. Meta-Daten gehen verloren
Was passiert?
In vielen CMS oder durch technische Übertragungsfehler gehen beim Relaunch die bisherigen Meta Titles und Descriptions verloren.
Warum ist das kritisch?
Diese Elemente sind entscheidend für das Ranking und die Klickrate in den Suchergebnissen. Fehlen sie, ersetzt Google sie durch automatisch generierte Snippets – oft mit schlechterer Performance.
Lösung:
Alle relevanten Meta-Daten vor dem Relaunch sichern, überarbeiten und gezielt wieder einspielen. Besonders bei Top-Ranking-Seiten ist dieser Schritt essenziell.
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3. Struktur und Navigation werden nicht SEO-gerecht überarbeitet
Was passiert?
Menüführung, interne Verlinkung oder Seitenhierarchie werden beim Relaunch neu gedacht – aber nicht unter SEO-Gesichtspunkten.
Warum ist das kritisch?
Google orientiert sich stark an der Seitenstruktur. Ändert sich diese massiv, ohne dass die Relevanzsignale erhalten bleiben, können Rankings einbrechen.
Lösung:
Vor strukturellen Änderungen ein SEO-Audit machen. Welche Seiten performen gut? Welche interne Verlinkung bringt Rankings? Diese Insights müssen in die neue Architektur übernommen werden.
4. Kein technisches SEO-Audit vor Livegang
Was passiert?
Der Relaunch wird durchgeführt, ohne die neue Website vorab auf Crawlbarkeit, Indexierbarkeit oder Pagespeed zu überprüfen.
Warum ist das kritisch?
Technische Fehler (z. B. fehlende Indexierung, blockierte CSS-Dateien, falsche Canonicals) können verhindern, dass Google die neue Seite korrekt versteht. Das führt zu massiven Sichtbarkeitsverlusten.
Lösung:
Vor Livegang mit Tools wie Google Search Console, Screaming Frog, PageSpeed Insights und einem SEO-Experten eine technische Analyse durchführen. Fehler frühzeitig erkennen und beheben.
5. Inhalte werden ohne Ranking-Analyse ersetzt oder gelöscht
Was passiert?
Im Zuge eines Relaunchs werden Texte gekürzt, umgeschrieben oder entfernt, ohne zu prüfen, welche Rankings und Traffic sie bisher gebracht haben.
Warum ist das kritisch?
Inhalte, die bei Google gut ranken, basieren auf spezifischen Keywords, Struktur und Umfang. Werden sie entfernt oder stark verändert, verliert man oft wertvolle Rankings.
Lösung:
Vor inhaltlichen Änderungen Google Analytics und die Google Search Console nutzen: Welche Seiten bringen organischen Traffic? Welche Keywords? Diese Inhalte entweder beibehalten oder gezielt optimieren statt löschen.
6. Keine Monitoring-Strategie nach dem Relaunch
Was passiert?
Die neue Seite geht live, aber niemand kontrolliert, wie sich Rankings und Crawlverhalten verändern.
Warum ist das kritisch?
Viele SEO-Probleme zeigen sich erst Wochen nach dem Relaunch. Ohne Monitoring bleiben sie unbemerkt – bis der Traffic eingebrochen ist.
Lösung:
Nach dem Relaunch täglich Monitoring via Google Search Console, SEO-Tools und Logfile-Analyse. Sichtbarkeitsveränderungen frühzeitig erkennen und Gegenmaßnahmen einleiten.
Warum eine SEO-Agentur beim Relaunch unverzichtbar ist
Ein Website-Relaunch ist kein reines Designprojekt. Technische, inhaltliche und strukturelle Aspekte haben massive Auswirkungen auf Ihr Google-Ranking. Eine professionelle SEO-Agentur begleitet Sie durch alle Phasen:
- Vor dem Relaunch: Technisches und inhaltliches Audit, Keyword-Analyse, Redirect-Konzept
- Während der Entwicklung: Beratung zur Struktur, Mobilfreundlichkeit, Core Web Vitals
- Zum Launch: Testung auf Fehler, Weiterleitungskontrolle, Indexierungscheck
- Nach dem Livegang: Monitoring, Reporting, Feintuning
Wer hier auf eigene Faust handelt, riskiert Sichtbarkeitsverluste, die sich nur mit großem Aufwand wieder gutmachen lassen. Eine spezialisierte Agentur sichert den Relaunch ab – damit Sie Ihre Rankings nicht verlieren, sondern verbessern.
