Header Bidding (auch bekannt als Pre-Bidding oder Advance Bidding) ist eine Technik im Online-Werbegeschäft, welche es ermöglicht, dass mehrere Werbenetzwerke und -plattformen gleichzeitig auf Werbeplätze auf einer Webseite bieten können, bevor die Seite geladen wird. Dadurch entsteht ein effizienteres und transparenteres Auktionsverfahren, bei dem der höchste Bieter den Platz für seine Anzeige erhält. Der Begriff “Header” bezieht sich auf den Code-Schnipsel (Header-Tag), der auf der Webseite eingefügt wird und den Bietprozess auslöst. Durch Header Bidding wird ein simultanes Angebot mehrerer Werbetreibender ermöglicht, was zu höheren Erlösen für die Website-Betreiber führen kann. Durch die Einbindung des Quellcodes auf der Webseite entstehen jedoch zusätzliche Ladezeiten, weshalb es bei der Implementierung von Header Bidding auf eine sorgfältige Auswahl geeigneter Anbieter und eine regelmäßige Überprüfung der Performance ankommt.
