Definition, Herkunft und Bedeutung im Social-Media-Marketing
Was bedeutet Follow Friday?
Follow Friday – häufig als #FollowFriday oder #FF abgekürzt – ist ein Social-Media-Trend, bei dem Nutzer anderen Profilen öffentlich eine Empfehlung aussprechen.
Ursprünglich stammt der Trend von Twitter (heute X), wird inzwischen aber auch auf LinkedIn, Instagram, TikTok und anderen Plattformen genutzt.
Das Ziel:
Accounts hervorheben, unterstützen und ihren Followern empfehlen, sodass diese neue, interessante oder inspirierende Personen oder Unternehmen entdecken.
Ursprung des Follow Friday
Der Trend begann 2009 auf Twitter, als Nutzer begannen, freitags Accounts zu markieren, die sie besonders wertschätzten oder interessant fanden.
Dazu nutzten sie den Hashtag:
- #FollowFriday
- #FF
Mit der Zeit entwickelte sich daraus ein fester Social-Media-Ritualtag:
Jeden Freitag werden Empfehlungen ausgesprochen – ein Zeichen digitaler Wertschätzung und Vernetzung.
Wie funktioniert Follow Friday?
Die Mechanik ist einfach:
- Ein Nutzer erstellt einen Beitrag mit dem Hashtag #FollowFriday oder #FF.
- In diesem Beitrag empfiehlt er andere Personen, Marken oder Profile.
- Die empfohlenen Accounts profitieren durch:
- höhere Sichtbarkeit
- neue Follower
- stärkere Netzwerkverbindungen
- Oft bedanken sich Empfänger öffentlich und geben die Empfehlung weiter (Reposts oder eigenes Follow-Friday-Posting).
Follow Friday ist damit ein Netzwerk-Booster, der Beziehungen sichtbar und wertschätzend stärkt.
Gründe für die Teilnahme an Follow Friday
1. Netzwerkpflege
Empfehlungen stärken Beziehungen und Anerkennung innerhalb der Community.
2. organische Reichweite
Empfohlene Accounts erhalten zusätzliche Sichtbarkeit.
3. Community-Aufbau
Follow Friday verbindet Menschen mit gleichen Interessen.
4. Empfehlungsmarketing
Persönliche Empfehlungen sind glaubwürdiger als Werbung.
5. Markenstärkung
Unternehmen können Kooperationspartner, Experten oder Teammitglieder sichtbar unterstützen.
Follow Friday im Marketing-Kontext
Unternehmen und Marken nutzen Follow Friday strategisch:
1. Employer Branding
Mitarbeitende oder Teams werden vorgestellt → stärkt die interne Kultur.
2. Community-Building
Kunden, Partner und Markenbotschafter werden hervorgehoben.
3. Influencer-Relations
Influencer können durch Empfehlungen enger an die Marke gebunden werden.
4. Positionierung
Unternehmen zeigen, welche Menschen und Themen sie inspirieren.
5. Thought Leadership
Das Hervorheben relevanter Experten verbessert die Wahrnehmung als aktiver Teil der Branche.
Beispiele für Follow-Friday-Beiträge
- „Heute ein #FollowFriday für drei tolle Experten im Bereich E-Commerce…“
- „#FF für unsere Partner, die diese Woche einen großartigen Job gemacht haben…“
- „Follow Friday: Wenn ihr euch für KI interessiert, schaut unbedingt bei…“
- „Heute möchten wir drei inspirierende Frauen aus unserem Netzwerk vorstellen…“
Die Beiträge sind meist persönlich, wertschätzend und positiv formuliert.
Chancen & Risiken von Follow Friday
Chancen
- neue Follower
- stärkere Beziehungen
- positive Markenwahrnehmung
- inhaltliche Inspiration
- mehr Engagement
Risiken
- zu viele Empfehlungen wirken wahllos
- reine Follower-Gewinnungs-Posts ohne Mehrwert sind wenig glaubwürdig
- unpassende Empfehlungen können Markenimage schwächen
Wichtig ist, Follow Friday authentisch und gezielt einzusetzen.
Best Practices für Follow Friday
- qualitativ statt quantitativ empfehlen
- ehrliche und begründete Empfehlungen geben
- relevanten Kontext hinzufügen
- Partner, Kunden, Lieferanten oder Mitarbeitende gezielt hervorheben
- nicht jede Woche posten – lieber ausgewählt
- Hashtag #FollowFriday oder #FF sichtbar platzieren
Fazit
Follow Friday ist ein Social-Media-Trend, der Empfehlungen, Community-Building und Wertschätzung miteinander verbindet.
Was als Twitter-Hashtag begann, ist heute ein vielseitig einsetzbares Instrument im Networking und Content-Marketing.
Richtig eingesetzt stärkt Follow Friday Beziehungen, erhöht die Sichtbarkeit und fördert eine positive, unterstützende Markenkommunikation.
Ob privat oder geschäftlich – Follow Friday zeigt, wie wertvoll digitale Empfehlungen für Reichweite, Vertrauen und persönliches Branding sein können.