Ein Inkubator (von lat. incubare, “brüten”) bezieht sich im Marketingbereich auf eine Unterstützungseinrichtung, die Start-ups oder jungen Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung ihrer Geschäftsidee unterstützt. Diese Form des Business-Inkubators bietet neben einem Büro- oder Arbeitsraum auch ein umfassendes Netzwerk an Beratern, Mentoren und Experten, die den Unternehmer bei der Erstellung des Geschäftsplans, der Marktforschung, Finanzierung und Vermarktung seines Produkts oder seiner Dienstleistung unterstützen. Ziel des Inkubators ist es, die jungen Unternehmen in der Anfangsphase zu fördern und sie auf den Marktstart vorzubereiten, um ihre Überlebensfähigkeit zu erhöhen.
