Google Analytics ist ein Webanalyse-Tool, das von Google angeboten wird. Es ermöglicht Website-Betreibern, das Nutzerverhalten auf ihrer Website zu analysieren und wichtige Daten über die Besucher zu sammeln. Diese Daten umfassen unter anderem die Anzahl der Besucher, deren Verweildauer auf der Website, die verwendeten Geräte und Browser, der geografische Standort der Besucher und die Herkunft des Traffics. Die gesammelten Daten werden in übersichtlichen Berichten visualisiert und helfen Unternehmen dabei, ihre Website zu optimieren und ihre Marketingstrategien anzupassen. Durch die Verwendung von Google Analytics können wertvolle Erkenntnisse gewonnen werden, um die Benutzererfahrung zu verbessern und den Erfolg der Website zu steigern. Es ist ein wichtiges Instrument für die Online-Performance-Messung und wird von Unternehmen weltweit genutzt.
Man kann außerdem Google Analytics direkt mit dem Data Warehouse verbinden, um die gesammelten Daten dort zu speichern, zu ordnen und weiterzuverarbeiten. Kritiker kritisieren aufgrund der zahlreichen Möglichkeiten oft den sorglosen Umgang mit Datenschutzrichtlinien. Die Verantwortung für die Informationen, die der Website-Betreiber über GA abruft und analysiert, liegt dabei im rechtlichen Bereich des Betreibers.