Frequency Capping oder auch “Häufigkeitsbegrenzung” bezeichnet eine Methode des Online-Marketings, bei der die maximale Anzahl an Werbeeinblendungen pro Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums begrenzt wird. Ziel dieser Begrenzung ist es, eine Überlastung des Nutzers mit Werbung zu vermeiden und somit die Aufmerksamkeit und Akzeptanz der Werbung zu erhöhen. Durch das Frequenzlimit wird auch sichergestellt, dass die Zielgruppe nicht zu oft mit der gleichen Werbebotschaft konfrontiert wird, was eine Abnutzung der Werbewirkung verhindert. Durch den gezielten Einsatz von Frequency Capping können Werbekampagnen effektiver gesteuert und die Kosten gesenkt werden.
