Das Facelifting im Marketingbereich bezeichnet eine Maßnahme zur Modernisierung und Erneuerung des Erscheinungsbildes eines Produkts, einer Marke oder eines Unternehmens. Es soll dabei helfen, ein bereits etabliertes Angebot aufzufrischen und es an aktuelle Trends und Entwicklungen anzupassen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Bei einem Facelifting können verschiedene Aspekte wie Design, Verpackung, Werbung oder Kommunikation überarbeitet werden. Ziel ist es, das Erscheinungsbild ansprechender und zeitgemäßer zu gestalten, um neue Kundengruppen anzusprechen und das Interesse bestehender Kunden zu erhalten. Dabei werden häufig auch neue Verkaufsstrategien und -kanäle integriert, um die Reichweite zu erhöhen und das Marktpotenzial auszuschöpfen. Ein Facelifting ist jedoch nicht mit einer grundlegenden Neuausrichtung oder Neupositionierung zu verwechseln, bei der das gesamte Marketingkonzept überarbeitet wird. Es handelt sich vielmehr um eine gezielte, punktuelle Maßnahme, um das bestehende Angebot attraktiver und zeitgemäßer zu gestalten. Insgesamt kann ein Facelifting dazu beitragen, die Marktpräsenz zu verbessern und das Image eines Produkts, einer Marke oder eines Unternehmens aufzufrischen. Eine regelmäßige Überprüfung und Anpassung des Erscheinungsbildes ist daher sinnvoll, um langfristigen Erfolg zu gewährleisten.
