Print-Mailings – So profitieren KMUs vom Werbemittel-Versand

Voraussichtliche Lesedauer: 6 Minuten

Jedes Unternehmen ist auf Werbemaßnahmen angewiesen, um potenzielle und bereits vorhandene Kunden zu neuen Produkten und Dienstleistungen zu informieren und Überzeugungsarbeit zu leisten. Wo große Marken aufgrund ihrer Bekanntheit weniger Aufwand betreiben müssen, um Kunden zu überzeugen, da müssen kleine und mittlere Unternehmen täglichen aktiv werden. Du bist in deinem Unternehmen fürs Marketing zuständig und suchst nach effizienten Lösungen, neue Kunden zu gewinnen und vorhandene zu halten? Mit Print-Mailing steht deinem Unternehmen eine starke Methode mit vielen positiven Effekten zur Verfügung.

Effekte, von denen KMUs bei Print-Mailings profitieren

Mailings in Druckform zu versenden, ist trotz gegenteiliger Meinungen noch immer eine beliebte Form der Werbung in Unternehmen. Das zeigt sich auch daran, dass die Zahl solcher Print-Mailings inzwischen wieder ansteigt. Vielleicht hat dein Unternehmen schon mal klassische Print-Mailings verschickt, also einzelne Blätter in einem Kuvert, auf denen sich kurze, prägnante Werbebotschaften befanden. Neben dieser nicht mehr so häufig genutzten Variante gibt es aber noch weitere Varianten von Print-Mailings, die oft zum Einsatz kommen. Das können mehrere Blätter, eine Karte, ein Flyer und sogar eine Schachtel bzw. eine Mischung aus den genannten Werbemitteln sein. Mit solchen kuvertierten Mails, wie Print-Mailings auch genannt werden, lassen sich bei Kunden verschiedene Effekte erzielen.

Print-Mailings vermitteln Wertschätzung

Diese Form der Werbung hat einen großen Vorteil, sie ist, wenn sie Ergebnis guter Planung und Gestaltung ist, deutlich glaubwürdiger als E-Mails oder Display-Ads, von denen dein berufliches E-Mail-Postfach täglich überflutet wird. Personalisiert, individuell und ansprechend gestaltet, vermitteln Print-Mailings den Empfängern den Eindruck entgegengebrachter Wertschätzung.

Print-Mailings als Element der Customer-Journey

Auch technische Neuerungen ermo2glichen Effekte, von denen dein Unternehmen in Sachen Print-Mailings profitieren kann. Infolge zunehmender Automation lässt sich Print-Mailing inzwischen unkompliziert in bestehende Lösungen deiner Marketing-Strukturen integrieren. Dadurch ist es möglich, es kundenspezifisch auszurichten, vollkommen automatisiert, datenbasiert und individualisiert. So werden Print-Mailings zum integralen Bestandteil des Dialogs zwischen deinem Unternehmen und den Kunden. Durch die Einbindung hast du die Chance, exakt zugeschnittene Angebote an scheinbar nicht erreichte Kunden zu versenden, also solche, die nicht auf E-Mails reagieren oder die den Online-Shop deines Unternehmens verlassen haben, ohne etwas zu kaufen.

Bedürfnisse & Interessen von Kunden aufgreifen

Nicht jeder Kunde interessiert sich für sämtliche Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens, sondern sucht nach ganz bestimmten Dingen. Da liegt es nahe, diesen Kunden, basierend auf den euch bekannten Kundenmerkmalen und ihren Suchanfragen (sie sind Hinweise auf Bedürfnisse und Wünsche), komplett individualisierte Angebote mit entsprechender Ansprache und in gefälligem Design zukommen zu lassen. Print-Mailings bieten diese Möglichkeit.

Durch Vielfältigkeit für jede Aufgabe geeignet

Print-Mailings erzielen bei unterschiedlichsten Marketing-Aufgaben positive Effekte, wenn es um das angestrebte Markenerlebnis geht. Eure Kunden sollen über Produkte oder Dienstleistungen informiert werden? Dein Unternehmen möchte Kunden stärker an sich binden? Du willst durch eine Warenprobe überzeugen? Diese und andere Ziele lassen sich durch Print-Mailings realisieren. Ob Selfmailer, Werbebrief, Postkarte, Gratisprobe oder Katalog, individuell gestaltete, postalisch versandte Werbemittel schaffen dieses positive Markenerlebnis für die Kunden.

Reichweite von Print-Mailings ist unerreicht

Ein weiterer positiver Effekt von Print-Mailings besteht in ihrer enormen Reichweite. Mit postalisch verschickten Mails kann dein Unternehmen bis zu 80 Millionen Empfänger erreichen. Größere Reichweite erzielt kein anderes Werbemittel. Egal, ob dein Unternehmen regional oder national agiert, Print-Mailings lassen sich in einer bestimmten Region versenden oder auch überregional einsetzen. Ein Vorteil liegt zudem darin, dass euer Unternehmen pro Empfängeradresse nicht nur eine Person erreicht, sondern den Effekt der Mehrfachkontakte für sich nutzen kann, weil oft mehrere Personen in einem Haushalt leben oder zumindest dort verkehren. Auch aus diesem Grund zählen Print-Mailings zu den wichtigsten Kanälen im Bereich Marketing, gerade für kleine und mittlere Unternehmen mit regionaler Ausrichtung.

Print-Mailings sind DSGVO-konform

Das Thema Datenschutz genießt heute im privaten wie unternehmerischen Umfeld immer größere Priorität. Hier erleichtern Print-Mailings die Situation für die Unternehmen, während bei E-Mails das Prinzip Double-Opt-in gilt und du das explizite Einverständnis der Kunden brauchst, willst du ihnen Werbe-Mails schicken, funktioniert der postalische Versand nach dem Opt-out-Prinzip, bei dem du keine Einwilligung einholen musst.

Schnell verfügbare Dienstleistung

Positive Effekte hat auch die zunehmende Digitalisierung, denn durch sie kann dein Unternehmen davon profitieren, dass für Kunden die Möglichkeit geschaffen wurde, Print-Mailings ohne großen Aufwand online zu buchen. Wenn gewünscht, lassen sich Print-Mailing-Kampagnen über Online-Druckereien selbst planen, gestalten und beauftragen. Es gibt aber auch Dienstleister wie uns, die für dein Unternehmen die gesamte Verteilungsplanung und grafische Gestaltung einer geplanten Print-Mailing-Kampagne übernehmen. So liegt die gesamte Arbeit in kompetenten Händen und du kannst andere Aufgaben im Unternehmen erledigen.

Optimierte Kundenerlebnisse durch Print-Mailings

Rein digitale oder audiovisuelle Marketingmaßnahmen erzielen zwar einen Effekt, bleiben aber in Sachen Kundenerlebnis weit hinter Print-Mailings zurück. Als Ursache gilt die sogenannte Multi-Sensorik: Kunden können das Werbemittel betasten und das Material fühlen, sie nehmen den Geruch wahr und falls es sich um eine essbare Produktprobe handelt, können sie den Geschmack testen. Vor allem Proben tragen nachgewiesenermaßen zur Steigerung der sogenannten Nutzungsrate bei und fördern die Kaufmotivation.

Print-Mailings steigern die Conversion Rate

Viele Werbe-Mails werden sofort oder nach kurzer Zeit gelöscht und geraten schnell in Vergessenheit, sie haben keinerlei Langzeit-Effekt. Bei gut gestalteten Print-Mailings ist dies anders. Hast du deinen Kunden ein gutes Angebot zukommen lassen, behalten sie es auch über einen längeren Zeitraum, es landet nicht im Papierkorb, sondern gut sichtbar an einer Pinnwand, der Kühlschranktür oder sonst einem Ort, an dem man wichtige Dinge aufbewahrt. Dadurch kann sich laut einer Studie die Conversion Rate um zehn Prozent oder sogar mehr erhöhen.

Wirkung mithilfe von Print-Mailings verstärken

Wenn jemand schlecht gemachte Werbung bekommt, in welcher Form auch immer, fördert dies vermutlich nicht seine Motivation, sich mit dem Absender näher oder länger zu beschäftigen. Um beim Effekt zu bleiben, schlechte Werbung hat wenig oder keine Effekte, zumindest nicht bei den Kunden. Mit gut gestalteten Print-Mailings erzielst du ein besseres Ergebnis, denn sie vermitteln dem Empfänger, dass er von deinem Unternehmen wertgeschätzt wird und führen so zu einer stärkeren Bindung an eure Marke. Durch Print-Mailings gewonnene Kunden sind in der Regel loyaler, treuer und kauffreudiger (Stichwort Customer Lifetime Value).

Planung und Gestaltung von Print-Mailings aus kompetenter Hand

Egal, ob du Postkarten, Briefe, Selfmailer, Kataloge, Warenproben oder eine Kombination aus diesen als Werbemittel für eine geplante Print-Mailing-Kampagne einsetzen möchtest, es ist technisch und gestalterisch von Vorteil, wenn du alles von einem kompetenten Partner planen lässt. Sprich uns einfach an, dann können wir die nächsten Print-Mailings für euer Unternehmen gemeinsam entwickeln.