Inbound Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der potenzielle Kunden durch die Erstellung von wertvollem, relevantem und ansprechendem Content angezogen werden, anstatt diese aktiv mit Werbung anzusprechen. Der Fokus liegt hierbei auf der Gewinnung von Kunden durch die Bereitstellung von Mehrwert und Lösungen für deren Probleme und Bedürfnisse. Ziel ist es, Interessenten zu qualifizierten Leads zu entwickeln und diese anschließend durch gezielte Nurturing-Maßnahmen zu Kunden zu machen. Im Gegensatz zum Outbound Marketing, bei dem zum Beispiel mit Fernsehwerbung oder Kaltakquise auf potenzielle Kunden zugegangen wird, wird beim Inbound Marketing in erster Linie auf die Einwilligung und Eigeninitiative des Kunden gesetzt. Durch die Kombination von verschiedenen Techniken und Kanälen wie SEO, Content Marketing, Social Media und E-Mail-Marketing wird ein effektiver Ansatz für die Kundenakquise und -bindung geschaffen. Inbound Marketing basiert auf der Idee, dass ein Unternehmen nicht nur Produkte oder Dienstleistungen verkauft, sondern eine Beziehung zum Kunden aufbaut und dieser durch positiven Content und Interaktion langfristig gebunden wird.
