Above the Line (ATL) bezieht sich auf Marketing- und Werbestrategien, die für die breite Öffentlichkeit sichtbar sind und massenmedial eingesetzt werden. Dies umfasst traditionelle Werbemittel wie Fernseh- und Radiowerbung, Printanzeigen, Plakate und Außenwerbung. Der Begriff wurde geprägt, um die Trennung zwischen ATL- und Below-the-Line (BTL) -Strategien zu verdeutlichen, die sich auf zielgerichtete und nicht-massenmediale Methoden wie Direktmarketing, Verkaufsförderung und Sponsoring beziehen. ATL-Strategien zielen darauf ab, die Markenbekanntheit und das Image einer Marke auf breiter Basis zu stärken, während BTL-Strategien eher auf eine direkte und persönliche Ansprache bestimmter Zielgruppen abzielen.
