Der A/B-Test ist eine Methode im Bereich des Marketings und der Web-Analyse, bei der zwei verschiedene Varianten eines Elements (z.B. einer Webseite, eines Werbebanners oder einer E-Mail) miteinander getestet werden, um herauszufinden, welche Variante besser funktioniert. Dabei werden zwei Gruppen von Nutzern zufällig einer Variante zugeordnet und anhand von Kennzahlen wie Klickrate oder Umsatz verglichen. Dies ermöglicht es, die Wirkung von Veränderungen zu messen und gezielte Optimierungen vorzunehmen, um die Effektivität zu steigern.
