Wie Unternehmen bei ChatGPT, Bard & Co. sichtbar werden

Chancen für Marke und Traffic

KI-gestützte Chatbots verändern die Suche: Nutzer erhalten heute Antworten direkt aus Systemen wie ChatGPT, Google Bard oder Bing Copilot. Wenn Ihr Unternehmen dabei in den Antworten genannt wird,
steigert das automatisch die Markenbekanntheit und kann erheblichen Traffic bringen.

So zeigt sich etwa: „Die Auffindbarkeit in ChatGPT kann die Markenbekanntheit von Unternehmen signifikant steigern“ und gerade die Plus-Version von ChatGPT bietet „ein großes Traffic-Potenzial, da sie Nutzer gezielt auf die Website der Unternehmen leiten können“ . Durch KI-Antworten erreichen Sie also neue Kunden – ganz unabhängig davon, ob Nutzer klassische Suchmaschinen verwenden.

Gleichzeitig gilt: Bewährte SEO-Strategien behalten ihre Bedeutung . Eine gute Platzierung in Google, starke Keywords und Autorität auf Ihrer Website helfen auch dabei, in den Ergebnissen von KI-Systemen aufzutauchen.

Wie KI-Modelle Inhalte generieren

Große Sprachmodelle (Large Language Models, LLM) wie GPT-4 oder Google Bard lernen aus riesigen Textkorpora (Bücher, Webseiten, Foren etc.). OpenAI betont, dass ChatGPT aus drei HauptInformationsquellen trainiert wird: öffentlich verfügbare Internetdaten, lizenzierte Datensätze von Partnern und Inhalte von Nutzern und Trainern . Beim Antworten versteht das Modell die
eingegebene Frage und sagt Wort für Wort den wahrscheinlichsten Fortgang voraus .

Das bedeutet: ChatGPT durchsucht nicht live das Web, sondern generiert Antworten auf Basis seines Trainings. Die Basis-Version von ChatGPT hat einen festen Wissensstand (bis etwa 2021) und greift nicht auf Echtzeitdaten zu . Die Plus- bzw. GPT-4-Version kann inzwischen jedoch auf aktuelle Web-Inhalte zugreifen und liefert präzisere, zeitgemäße Antworten – inklusive Links auf Unternehmensseiten .

Google Bard und Bing Copilot wiederum kombinieren LLM-Technik mit Suchmaschinendaten. Für Nutzer scheint KI-Antworten mehr als Stichwortlisten: Sie sind kontextuell verständlich und liefern oft
eine komprimierte Antwort. Hinter den Kulissen spielen dabei jedoch weiterhin klassische RankingKriterien mit: Autorität, Relevanz, Aktualität. So nutzen Chatbots oft die hohen Platzierungen aus Google und Bing als Quelle .

E‑E‑A‑T und technisches SEO

Bei allen Maßnahmen bleibt das klassische E‑E‑A‑T-Prinzip zentral: KI-Systeme und Google belohnen nach wie vor inhaltliche Glaubwürdigkeit. Laut Experten sollten Unternehmen „ihre Expertise und Vertrauenswürdigkeit explizit kommunizieren (E‑E‑A‑T)“ . Das heißt: Zeigen Sie offenkundig, dass Ihre Inhalte von Fachleuten stammen – etwa durch ausführliche Autoreninfos, Verweise auf Studien oder reale Anwendungsbeispiele. Auch Transparenz (Angabe von Datenquellen, Autoren usw.) ist wichtig, um in den Augen der KI-Modelle eine zuverlässige Quelle zu sein.

Gleichzeitig unterstützt ein solides technisches SEO diese Strategie. Strukturierte Daten (Schema) sind dabei ein Schlüssel: Sie helfen KI-Systemen, Inhalte präzise zu verstehen und gezielt als Antwort zu verwenden . Zudem sollten Sie Ihre Website wie üblich für Suchmaschinen optimieren: Meta-Tags sinnvoll verwenden, eine Sitemap einreichen und sicherstellen, dass alle relevanten Seiten indexiert sind. Denn viele KI-Overviews greifen direkt auf die Suchergebnislisten zurück . Wer sich also in Google und Bing schon heute gute Platzierungen erkämpft hat, wird automatisch auch in KISuchergebnissen bevorzugt behandelt.